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纺织业形成独特“话语权”种植

发布时间:2020-04-19 17:03:10 阅读: 来源:钉扣机厂家

纺织业形成独特“话语权”

摘要:经济学中将产品附加值在各个环节上的体现比喻成一个微笑曲线,高高翘起的左边是设计研发,右边是品牌营销,而中间较低的部分则是制造。当科技创新拉高了一个嘴角,人们自然就会将目光投向另一边。

经济学中将产品附加值在各个环节上的体现比喻成一个微笑曲线,高高翘起的左边是设计研发,右边是品牌营销,而中间较低的部分则是制造。当科技创新拉高了一个嘴角,人们自然就会将目光投向另一边。

“当前纺织业的产业升级,就是要翘起两个嘴角,把产业的研发抓起来,把品牌营销搞上去,这是我们的核心竞争力。”中国纺织工业协会副会长杨东辉表示。

山东省济南市81岁的孙福林老人说,“过去济南人买布看牌子,‘名驹青’、‘双鱼蓝’平面布都是名牌,现在人们买衣服看牌子,北京奥运会上外国人也穿咱生产的衣服,中国的衣服也有了世界名牌。”

从买布看牌子到买衣服看牌子,一方面折射出我国服装产业日新月异的巨大发展,据统计,2001年至2008年,国内衣着消费年均增长率达14.72%;另一方面也折射出普通消费者对“一尺布”要求的变化:从穿得暖穿得结实,到穿得健康穿得时尚,对服装的款式和品牌提出了越来越高的要求。

羽绒服里的波司登、西装里的雅戈尔、衬衫里的红豆、男装里的七匹狼、体育用品里的匹克、安踏和李宁,羊绒衫里的鄂尔多斯……国产品牌迅速地发展壮大起来,成为中国人衣柜里的“常备”,也是我国纺织业走向国际的知名品牌。

对于服装纺织企业来说,品牌的价值正在直接有力地体现出来。工业和信息化部消费品工业司司长张莉表示,目前市场资源和政策资源正进一步向优势企业集中,具有自主品牌的企业产销良好。清华大学经济管理学院教授韩秀云在调研中也发现,不少有自主品牌的服装企业在国际金融危机发生后依然实现了30%的利润增长。

如何让消费者对一个品牌耳熟能详?要“‘练内功’,抓研发、设计和创意,在个性化上下功夫,满足不同年龄、不同地区消费者的需求,构筑品牌文化。”杨东辉如是说。

“练内功”的同时,还要学会“借外力”,在营销创新上下功夫。2008年北京奥运会,体育服装品牌李宁通过赞助西班牙男篮队、阿根廷男篮队、美国乒乓球队等国外运动团队,借助奥运这个世界性平台提升了品牌的国际知名度。

自主品牌建设已经成为我国纺织行业提升国际竞争力、实现新一轮快速增长的有效途径。正如张莉所言,“在竞争日益严峻的国际纺织服装产业格局中,加快培育形成一批具有国际竞争力的纺织服装自主品牌,有利于中国纺织服装产业在世界产业体系中形成自己的‘话语权’,从而加速我国由‘纺织大国’向‘纺织强国’迈进。”

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