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女装折扣LV×Supreme联名卖一亿多欧元,奢侈品市场门票有了?

发布时间:2019-08-16 14:26:58 阅读: 来源:钉扣机厂家

今年夏天,纽约当红街头潮牌Supreme与法国经典奢侈品牌路易威登(Louis

Vuitton)的跨界合作大幅提升了前者的知名度。近日,有内幕人士向美国媒体WWD透露:Supreme与路易威登的联名系列Louis Vuitton x

Supreme已经创造了超过一亿欧元的销售额,或许正是这样的惊人成绩,为 Supreme 带来了进入奢侈品市场所需的门票。

消息人士之前曾透露,在Louis Vuitton x Supreme 系列发布后不久,美国私募投资巨头凯雷集团(The Carlyle

Group)就以 5亿美元的价格收购了 Supreme 50%的股权,以此价格计算,Supreme

的估值达到了其EBITDA(息税折旧谈)的10倍左右。这个消息一直压到上周才浮出水面。

消息人士还透露了一个重要信息,凯雷集团其实并不是Supreme引入的第一个机构投资者,早在2014年,来自纽约的私募股权投资公司 Goode

Partners就已经收购了Supreme少量的股份,Supreme近年来的发展离不开Goode Partners的帮助,据说,本次交易中,Goode

Partners也向凯雷出售了所持的Supreme股份。

Louis Vuitton x

Supreme系列在今年一月的巴黎时装周男装秀场上首次亮相后大受欢迎,原计划七月在首尔,北京,东京,悉尼,伦敦,巴黎,洛杉矶和迈阿密等地通过快闪店的方式再度推出新品,但由于快闪店人气太旺带来不少麻烦,该联名系列被推迟发布。

Louis Vuitton x Supreme系列产品同时拥有两个品牌的标志,其中大部分是在鲜红色的Louis

Vuitton皮具上附上Supreme的白色标志。

美国律师事务所Hand Baldachin & Amburgey的创始人Douglas Hand表示:“Louis Vuitton x

Supreme系列产品的成功,让很多人认同了Supreme

堪比奢侈品牌的定位。对于很多人来说,自己拥有而别人不能拥有的产品就是奢侈品,而Supreme也正是利用这一点,通过推出小众而稀缺的商品来吸引消费者的目光。”

Supreme由James Jebbia创办于1994年,现已成为全球增长最快的潮流品牌。Supreme

重新书写了零售规则,其商品备受时尚潮人的追捧,限量联名系列更是一经发售便迅速售罄。目前Supreme

在曼哈顿、布鲁克林、洛杉矶、伦敦、巴黎和东京都设有门店,还开通了电商网站。早在与路易威登合作之前,Supreme就与Schott、Vans、Stone

Island等公司都保持着稳定的合作关系。

今年,随着与路易威登联名系列的热销,加上获得凯雷的巨额投资,Supreme被一步步推上了风口浪尖,成为万众瞩目的焦点。

虽然拥有20多年历史的Supreme在街头潮牌中已经堪称霸主,但它还是需要过硬的成绩来证明,自己在与凯雷集团的交易中所获得11亿美元的估值并非言过其实。

对于凯雷集团来说,重点是如何在保持Supreme优良品牌形象的同时,不断扩大业务规模,最终让他们的投资获得回报。Hand表示,凯雷集团非常理解他们所投资品牌的优势:“根据凯雷集团过往的表现,他们很擅长发展品牌的长期价值,而不是杀鸡取卵。”

来源:中国奢侈品研究中心

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