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新思维新方式娱乐营销助推欧派蝶变

发布时间:2021-02-18 17:14:58 阅读: 来源:钉扣机厂家

欧派,一家橱柜 生产企业,也拉开了自己娱乐营销的序幕,进行品牌传播,促使自己由单一产品生产向相关多元化蝶变。

十几年来,欧派在业内打下了半壁江山,得到了橱柜行业的肯定和推崇。然而,这仅仅是欧派品牌提升含金量的第一步。只有得到众多消费者的认可和青睐,才是中国橱柜行业雄起的关键,也是欧派等知名橱柜企业追求的目标。

“橱柜作为一种舶来品,目前在我国还处于发展初期,普通消费者对橱柜产品和橱柜企业的了解还十分有限。”欧派董事长姚良松告诉《新营销》记者,欧派的一个重要任务就是把橱柜知识,以及品牌橱柜所蕴含的生活理念,传递给每一个普通人。“通过大众喜闻乐见的娱乐方式将欧派的产品、企业实力、品牌内涵等进行直观、详细的演绎,让企业的品牌形象得到传递。”于是,娱乐营销便成为欧派选择的品牌助推器。

娱乐产生影响力

2008年10月11日晚,广州奥林匹克体育中心,座无虚席,荧光闪烁,群星璀璨,欢乐如潮。由央视《欢乐中国行》与欧派联合打造的“欢乐中国行·魅力欧派”大型歌舞晚会隆重上演。这是欧派首次与央视黄金娱乐栏目合作。观众是来自全国各地的1万名欧派橱柜 幸运消费者和2万多名嘉宾。晚会上,主持人董卿一次次提到欧派的串词,不时穿插厨房文化与欧派的企业文化,还有歌手演唱欧派企业歌曲《有家有爱》。在观众区,有人高举写有“有家有爱有欧派”的宣传横幅,并不时发出“欧派!欧派”的呼喊声。

对此,姚良松直言,《欢乐中国行》是一个收视率高、影响力大的节目,欧派希望通过与其捆绑亮相,让更多的观众了解欧派橱柜,更清晰地体会欧派“有家有爱有欧派”的品牌理念。

如今的人们正在感同身受,中国已经进入新娱乐时代,由此而来的让消费者充分参与、体验的娱乐营销,也正在为企业的品牌传播创造新的平台和力量。可以说,娱乐精神已成为这个时代商业运营的一种标志性特征,而对娱乐精神的有效开发与利用将成为企业的一种竞争力。为了让自己的品牌影响力进一步扩大,欧派就必须充分利用娱乐元素。

据了解,是在经过细致调研之后,欧派才将目光锁定于《欢乐中国行》,并运用这个涵盖了开放、互动、参与等特性的巨大娱乐平台成功地对欧派品牌进行宣传,拉近欧派与众多消费者的距离,并赢得巨大的潜在消费群的关注。

欧派选择《欢乐中国行》这样一个从未与企业进行过合作的央视王牌节目,看重的是其弘扬社区文化、新市民文化的宗旨与欧派“有家有爱”的理念高度吻合。同时,《欢乐中国行》所邀请的明星在欧派的消费者中间有着超高的人气,对消费者的吸引力巨大。随后,《欢乐中国行·魅力欧派》在收视率极高的央视重复播出,这场不时穿插厨房文化与欧派企业文化的精彩晚会在更高的层面上得到了进一步的传播。

早在“欢乐中国行·魅力欧派”晚会举行前两个月,欧派就制定了配套的促销政策:“凡订购2万元欧派橱柜或欧派系列产品,就可以免费到广州现场观看晚会;订购3万元欧派橱柜或欧派系列产品,就可以带上你的另一半一同享受晚会的精彩。”

欧派通过“买橱柜赠入场券”方式,邀请了全国各地1万名欧派消费者亲临广州《欢乐中国行》现场,并组织他们夜游珠江,观赏广州美景,进一步加强欧派与消费者的交互关系,提高消费者在营销事件中的参与度。通过这些活动,欧派预先引爆了这台晚会的热度,使得晚会还没开演,就已经吸引了全国消费者近两个月的高度关注,可谓占尽先机。

不仅如此,欧派在晚会举行前夕通过国内各大主流媒体广而告之,进行大规模造势。在晚会举行后,全国数百家平面媒体和网络媒体进行了持续有力的宣传,令欧派的品牌得到了持续立体的传播。此外,欧派有关负责人介绍说:“为将欧派品牌更加深入地推广,我们还将把晚会现场精彩部分做成光盘和画册,在全国专卖店进行播放或销售。”

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